包裝設計是（shì）產品市場營（yíng）銷策略中的重要（yào）元素之一，營銷者通過向消費者宣傳產品包裝這張視覺的（de）“臉”，使產（chǎn）品獲得（dé）消費者的支持、認可，並使消費者（zhě）產生購買訴（sù）求。什麽是4P構成，產品，價格， 促銷，地點。

第五個P就是包裝，產品是指結合物理（lǐ）特性與（yǔ）服務要素，能夠滿足顧客（kè）需求的物品。價格（gé）要考慮（lǜ）顧客的購買成本，盡可能地既能回收成本，又能（néng）產（chǎn）生利潤，另外，定價策略五花八門，這取決於相關組織的總（zǒng）體目標（biāo）。逸（yì）樂指為提高產品或服務的知名 度所做的各種努力，比如廣告與推銷活動。最後的地點就是指在什麽樣的場所向消費者展示產（chǎn）品。第五個P，包裝，綜合了前麵（miàn）提到 的四個要素，將（jiāng）產品的物理特性、定（dìng）價策略，推（tuī）廣策（cè）略，以及銷售渠道結合（hé）起來，為品牌打造了一張視（shì）覺（jiào）的臉。
因此，我們可以認為（wéi）包裝設計具有四個作有和，它是保護產品的一種方（fāng）法，同時構成了產品體驗的一部分，它是形成產品成本的因素，它是改善（shàn）產品屬性與效益的平（píng）台，它是確定銷售地（dì）點（diǎn）和最終消費量的輔（fǔ）助因素。
 


受眾與行業
包裝設計不僅僅是創造一個可以儲存（cún）產品的容器，它得創造一些可以直（zhí）接與目標受眾交流的東西，從而建立 起產品與（yǔ）受眾之間積極的聯（lián）係。就（jiù）此而論，成功的（de）包裝設計需要考慮兩個主要（yào）因素（sù） ，受眾與行業。
消費者有五類，
一， 忠誠消費者，他們的數量在整體消費（fèi）者（zhě）中至多占20%，但（dàn）他們的消費占銷售額的50%以上。
二， 折扣（kòu）消費（fèi）者，他們經常逛（guàng）街，但往往根據產品減價的同謀來決定是否購買。
三， 衝動消費者，他們（men）的任務清單上（shàng）往往沒有什麽（me）非以的特定商品，但會受（shòu）當時（shí） 市場上感覺不錯（cuò）的產品所（suǒ）吸引。
四， 需求導（dǎo）向消費（fèi）者，他們購物時總會帶著明確的（de）意向，最終會買回（huí）一款（kuǎn）特定的產品
五， 閑逛消費者（zhě），他們並（bìng）沒有明確定 的需求或欲望，但希望獲得一些新的感覺與體（tǐ）驗。
 


目的與意圖
目的，受包（bāo）裝設計（jì）中最基本，最實際的元素所驅動
目 的，尺寸，儲藏，保質，保護，
意圖，受引導人們做出購買決策的情感因素所驅動（dòng）

自主（zhǔ）品牌與（yǔ）自有品牌
根據品牌之間的主要區別，品牌可（kě）被分為（wéi）自主品牌和自有品牌（pái），也就是說，自主品（pǐn）牌由一個企（qǐ）業生產，由另一個零售商銷售，而自有品牌則由同一個零售商（shāng）或批發商生產和銷售。
 
環境考慮（lǜ）
包裝是采用各式各樣原材料製造（zào）的實物（wù），因此，它的生產（chǎn）和處（chù）置也 應該包（bāo）含（hán）重要的環境考慮，消費者和製造越來越關心他（tā）們的行為對環（huán）境的影響，這給設計師帶來了很大的壓力，他們（men）必須（xū）重新思考包裝設（shè）計，讓包裝對環境的影響降到最小，但又要確保它仍然可以發揮保護（hù）產品和傳播信息（xī）的功能。
 
最優先（xiān）考慮的方案
預防
縮減
重複利用
回收利用
能源回收
處置
 
創造包裝聲明
改變一個產品（pǐn）原先使用的包裝係統，可能會導致許多方（fāng）麵的變更，可（kě）能（néng）還需要全方位（wèi）、重新思考包裝的功能。然而，這也可能會為品（pǐn）牌提供機會，創造新的包裝聲明（míng）。